Bob-ov Burgersov tajni umak: Aktivacije robnih marki koje djeluju

Malo je stvari u životu zadovoljnije nego pojesti dobar obrok dok gledate svoju omiljenu TV emisiju. Bobovi entuzijasti Burgeri, sada je vrijeme da se radujete, pa nalijepite pregače natopljene mastima od prženja i izvucite svoje najbolje Freaky Friendfiction! Ovog ljeta, FOX-ova nagrađena animirana serija Emmy udružila se s uslugom dostave kompleta za obrok Blue Pregača kako bi obožavateljima donijela tri ukusna jela s burgerima iz hit showa. Poznati kuhar i tvorac čuvenog jajašca iz Los Angelesa Alvin Cailan odgovoran je za recepte, donoseći The Quantum od salse i burgere Gouda Wife s televizije na vaš stol za ručavanje. Kad su Bogovi Burgeri prešli u 20:30. Showtime s devetom premijerom sezone, brand crossover je pravovremeno, autentično partnerstvo koje je korisno za obje strane.

Nije tajna da se Blue Apron javno borio posljednjih godinu dana s padom prihoda i naizgled neprestanim prilivom konkurenata. Od svog pokretanja 2012. godine, usluga dostave obroka je snažno stvorena kako bi stvorila lojalnost kupaca i zadržala tržišni udio u visoko konkurentnoj, fragmentiranoj industriji. Samo prošle godine, tvrtka se hvalila s preko milijun kupaca, ali od tada su izgubili više od četvrt milijuna pretplatnika, a dionice tvrtke sada su po dionici jeftinije u odnosu na pojedini obrok Blue Pregača. Nedavno, nakon što je smanjila marketinšku potrošnju tijekom Q4'17, kompanija je prepoznala 20% pad prihoda u prvom tromjesečju, što je rezultiralo da se konkurent HelloFresh uspne na vrh ljestvice za kompanije za dostavu obroka u Sjedinjenim Državama.

Partnerstvo tvrtke s Bobovim Burgersima omogućuje Plavom pregaču pristup posvećenoj obožavateljici emisije u trenutku kada kompanija očajnički treba povećati broj svojih potrošača. Rukovoditelji tvrtki nadaju se da će nudeći pretplatnicima koji prvi put nude 60 USD od svoje prve tri narudžbe privući gladne milenijalce koji cijene svoje vrijeme da razmisle o pokušaju njihove usluge. Plavi pregač je bio mudar partner s emisijom čija je temeljna publika među najmlađima na mrežnoj TV i koja se preklapa s njihovim tisućljetnim potrošačkim ciljevima. Jelovnici tematizirani na Plavoj krvi vjerojatno ne bi imali odjeka sa sadašnjim kupcima Blue Aprona ili onima koje žele kupiti, pa bi odabrali emisiju kojoj su milenijalci dovoljno stalo da kupuju robu i koriste gif-ove oko smisla. To su potrošači kojih je također stalo najviše do praktičnosti, a Blue Pregača nudi setove za jelo koji uklanjaju glavobolju povezanu s kuhanjem, posebno kupovinu namirnica, kupnju previše sastojaka koji ćete samo malo iskoristiti i vraćanje namirnica kući.

Partnerstvo nije prvi korak marke u popularnoj kulturi, a imajući u vidu njihove nedavne rezultate, sumnjivo je da će ono biti posljednje. U lipnju je proizvođač obroka najavio suradnju s kolegom „pametna, jaka, senzualna žena“ i autoricom kuharske knjige Chrissy Teigen. Rukovoditelji Blue Prega ulažu veliku svotu u ta kreativna partnerstva u nadi da mogu utjecati na kapital svojih partnera kako bi prikupili veću bazu lojalista marki. Međutim, treba se zapitati hoće li trošak skupe suradnje i partnerstva umanjiti već smanjivanje prihoda tvrtke.

Za usporedbu, animirana serija FOX učinila je izvrstan posao prevođenja aspekta hrane u emisiju u stvarna iskustva za predane obožavatelje. Pretplatnici Blue Pregača koji naruče komplete obroka nadahnute na showu također mogu kupiti Bob-ovu Burgers pregaču putem web stranice tvrtke, čiji dio prihoda ide od Bob's Burgers nacionalnog fonda za Dan Cheeseburgera koji koristi za hranjenje Amerikom. Pregača je dizajnirana u partnerstvu sa stilskim brendom Hedley & Bennett. Pored partnerstva s Plavim pregačama i prethodnih pop-up restorana, Bob's Burgers objavio je kuharsku knjigu s pravim receptima s ploče omiljene ploče Burger of the Day koju fanovi pripremaju kod kuće. Web stranica o hrani Delish i njihovi kuhari čak su napravili seriju u kojoj su iz knjige napravili nekoliko recepata.

Za Bobove ljubitelje Burgersa, ova je kampanja izuzetno zabavan način da dožive seriju i oduševe gledatelje već devetu sezonu. Stvaranje glasine oko nadolazeće premijere sezone je imperativ s obzirom na to da predstava prelazi u FOX u 8:30 popodne. utor za svoju novu sezonu. Zahvaljujući proračunskom potezu rukovoditelja mreže, Bob će se Burgersi sada družiti između Simpsona i Family Guya, umjesto da služe kao uvod u ostalim Foxovim animiranim emisijama. Mreža se nada da će ravno postavljanje usred drugih popularnih animiranih emisija pomoći Bogovim Burgerima da skupe širu publiku za novu sezonu.

Partnerstvo između njih dvojice omogućava Bob's Burgersima da iskoriste temeljnu kompetenciju Blue Aprona, pružajući svojim obožavateljima jedinstvene i kreativne načine da se povežu sa gomilu Belcher. Mnogo uspješnih aktivacija marki na showu bit će sjajni prototipi koje će referenca biti kad 20. Century Fox započne kreirati marketinške kampanje za promociju prilagodbe Bobovih Burgersa 2020. na veliko platno.

Buzz oko Bob's Burgers setova Blue Apron je dokaz da su, kad su marke strateške u stvaranju autentičnih partnerstava, obje strane dobitke nagrade. U simbiotskom odnosu Plavog pregača i televizijske serije, oba su branda sposobna iskoristiti široko divljenje obitelji Belcher na način koji se ne čini prisilnim. Možda niste toliko neustrašivi kao Louise ili samouvjereni i samouvjereni kao Tina, ali možete jesti burgere napravljene u njihovom obiteljskom restoranu. Za FOX i Bobove Burggere kampanja je već uspješna; TV ocjene nakon premijere sezone samo će to potvrditi. Što se tiče Plavog pregača, bili su prisiljeni na hrabar potez kako bi se istakli na vrlo pretrpanom, segmentiranom tržištu. Vremenom ćemo moći dodatno procijeniti da li sve veći broj kreativnih partnerstava branda rezultira gubitkom financija tvrtke ili većim tržišnim udjelom. Do tada ćemo, poput Tine, sjesti i čekati da eksplodira šarmantna bomba Bob Burgers x Blue Apron.

Da biste saznali više o tome što zanima i nadahnjuje naš tim, posjetite WhisperMob.com