Stvaranje marke za posluživanje

Priča o REKKI i dizajnu našeg branda

Zakoračivši u neovisni restoran, uronimo smo u iskustvo koje je netko strastveno i mukotrpno kurirao za nas. Ove krhke ustanove olakšavaju razmjenu ideja tako što svojim kupcima omogućavaju komunikaciju. Njihova kaotična priroda zahtijeva osjetljiv pristup koji se usredotočuje na ono što je doista važno.

REKKI je vrhunac godina iza pulta neovisnog restorana. Temeljni princip je da kontrola sirovih sastojaka određuje uspjeh restorana.

REKKI je besplatna mobilna aplikacija koja omogućuje naručivanje i razgovor s bilo kojim dobavljačem. Motivirani živom mrežom korisnika i tvrtki koje su naviknute služiti drugima namjeravali smo stvoriti brand koji će služiti.

Istraživanje

Da bismo u potpunosti razumjeli probleme koje rješavamo, naš dizajnerski tim trebao je stvarno razumijevanje života ljudi koji koriste REKKI. Ušli smo u kuhinje, kafiće, barove i skladišta kako bismo iz prve ruke iskusili kako naši korisnici provode većinu dana i što ih okružuje.

Jesse Dunford Wood u salonuOsoblje na The Frog Hoxton i Viet Grill

Većina prostora bila je industrijska s puno nehrđajućeg čelika, betona, drva i drugih sirovina. Povrh toga, bili su spakirani. Ne samo s ljudima, već i s predmetima. Od posuđa za kuhanje i kutija za napajanje do strojeva svih vrsta. Nije bilo čudo da su jedini elementi grafičkog dizajna bili znakovi. Svojim jakim živopisnim bojama i podebljanom tipografijom raspoređene su u kuhinjama pazeći da rotacijsko osoblje uvijek zna kako djelovati.

Primjeri znakova pronađeni u kuhinjama

Velika većina marki kreirana je u svrhu prodaje proizvoda. Proizvodi su dizajnirani tako da se ističu u odnosu na konkurenciju. Bilo na vašoj polici, telefonu ili bilbordu, oni nam neprestano viču. Onog trenutka kada ih kupimo, oni ne nestanu samo u pozadini i stalno viču.

Namjeravali smo stvoriti marku koja će služiti ljudima, a ne reklamirati ih. Marka koja stoji test vremena i zgrušavanja komercijalnog okruženja. Trebali smo iskoristiti duboku ekonomiju sredstava, odbacujući formalizme i istinski se isticati.

Pogledali smo transportne sustave koji postoje kako bi služili ljudima. Inspirirali su nas kako njihov dizajn vodi ljude od A do B. Ljudi bilo kojeg podrijetla. Ljudi koji govore različite jezike. Čak i rastreseni, svi pronalazimo svoj put kući.

New York podzemna željeznica

Veliki dio više zadataka je kontekstna sklopka. Za naše korisnike ova sklopka nije samo mentalna, već i fizička - kuhari i kuhinjsko osoblje često drže više predmeta odjednom. Prazna ruka vjerojatno će biti mokra i ožiljak. Tražili smo odgovarajuća sučelja koja bi nam pomogla u ovom okruženju.

Jednostavni telefoni daju uvid u to kako učinkovito ukloniti složeni skup značajki u jednu glavnu radnju. Potrebno im je vrlo malo treninga: birajte, povežite se i primite.

Imajući u vidu ove koncepte, sada smo bili spremni započeti proces dizajniranja. Primjetite kako te ideje prolaze kroz djelo koje je slijedilo.

Riječ

Najbolje mjesto za početak ponekad je najočitije. U osnovi je REKKI o komunikaciji. Činilo se prirodnim započeti s pisanom riječju i izborom tipa marke.

Rano smo se zaljubili u jednu obitelj: Akzidenz Grotesk. Dizajnirani od strane neimenovanih rezača i obrtnika tijekom 19. stoljeća, on ostaje simbol modernizma zahvaljujući klasičnim neutralnim i neprikosnovenim oblicima. Pismeni oblik stvoren za posluživanje. Kao što je uobičajeno za metalne tipove razdoblja s više stvaralaca, Akzidenz ima velike razlike između različitih veličina iste težine, kao i između različitih težina.

Iako se razlike u veličini nisu našle u digitalnoj verziji slova, još uvijek postoje velike razlike između nekih utega (npr. Regular vs Medium). Primjetite kako se slova poput malih slova "a" radikalno mijenjaju između utega. Zbog toga je Akzidenz teško koristiti kao dosljedan oblik marke.

Akzidenz Grotesk RegularAkzidenz Grotesk Medium

Da bi se to riješilo, Karl Gerstner, jedna od ključnih figura švicarskog grafičkog dizajna, dizajnirao je sustavnu verziju Akzidenza pod nazivom Gerstner Program, koja sadrži strogu konstrukciju i ujednačenu strukturu. Nažalost, možda zbog prestanka vrste tehnologije koja je tada bila poznata kao Diatype, ili možda zbog kratke potražnje, Gerstner Program nikad nije komercijalno postojao.

Zahvaljujući važnim naporima za obnovu zaboravljenih oblika, Gerstner Programm je sada pronašao novi život u digitalnom dobu. Nadamo se daljnjem čitanju povijesti vrste i da podržimo njihovu misiju očuvanja.

Gerstnerov koordinatni sustav (slika iz zaboravljenih oblika, © Stephan Müller, privatna kolekcija)

U 2013. godini, Dinamo, švicarski dizajnerski studio i ljevaonica, koji su osnovali talentirani Johannes Breyer i Fabian Harb, kreirali su Diatype Program, suvremenu interpretaciju Gerstner programa. Dinamova verzija imala je istu modernu konstrukciju, ali s razlučivom razlikom: vodoravno izrezani terminali.

Ova se racionalna verzija osjećala kao pravo polazište za REKKI. Naš dizajnerski tim obratio se Dinamu koji će kasnije postati bitan dio projekta. Zajedno smo odlučili primijeniti bit REKKIja na sam pisač i postići jedinstveni vizualni jezik. Stvorili smo "Diatype REKKI".

Posao koji je učinkovitiji po definiciji je uspješniji. Jedan od načina gledanja na učinkovitost u prostornom smislu jest trošiti najmanje vremena / napora / materijala da bi se došlo od točke A do točke B. Kao što znamo, najkraća udaljenost između dviju točaka je ravna linija. Primijenili smo ovo načelo na slova abecede, vodeći računa da ne naruše čitljivost. Primijetite dizajn slova "R", "K" i "y".

Dijatipni REKKI redoviti

Nakon dijabetesa Rekki Regular, krenuli smo definirati drugu i zadnju težinu: Srednju. Imajući samo dvije utege, discipliniramo svoj proces dizajniranja, prisiljavajući se na stvaranje hijerarhije i kontrasta drugim sredstvima osim mijenjanjem utega. To olakšava skaliranje našeg dizajnerskog sustava i postizanje dosljednosti.

Dijatipska REKKI srednja

Prava čarolija posjedovanja vlastitog slova marke iskusna je pri pisanju svakodnevnih riječi. U osnovi, oblici slova stvaraju suptilan, ali trajan dojam branda. Svjesno ili ne, korisnik čita abecedu i pamti razlikovne oblike slova kao što je slovo "R".

U ovom trenutku, bez daljnjeg dizajna, bez napora komuniciramo REKKI jednostavnim retkom teksta. Svaka osoba koja koristi ovaj oblik teksta sada je kreator vlastite mikro instance marke. Naši korisnici sada proširuju marku REKKI sa svakom porukom koju upišu u aplikaciju.

Svakako najzanimljivija riječ koju treba napisati s našim tekstom jeste sama riječ "REKKI". Zapazite kako noge "R" i "K" uspostavljaju ritmičko ponavljanje kosih linija i kako prostori unutar slova tvore strelice i oštre kutove.

Da dalje analiziramo riječ ispitujući njezin postupak pisanja. Kada napišemo "REKKI", ritmička priroda slova postaje vidljiva. Ponavljanje pet aktivnih okomitih linija uspostavlja jasnu rutinu. To se savršeno uklapa u jedno od ključnih učenja iz našeg istraživanja: život kuhara oko ponavljanja.

Potrebni potezi olovke za pisanje riječi

Kutne linije su ravne linije koje su pretrpjele djelovanje vanjske sile, neočekivanu promjenu smjera. Pasivne vodoravne crte su u stanju mirovanja, jasno prebrojene okolnim aktivnim linijama, odgovarajući prikaz ritma života u uslužnoj industriji.

Razumijevanjem linearne prirode riječi i individualnog karaktera linija, možemo ih dalje istražiti kao element marke.

Crta

Paul Klee napisao je "Linija je točka koja je otišla u šetnju". Linije se vizualiziraju brzinom i kretanjem. Linija je okosnica prirode - i grane i kostori imaju linearne strukture koje podupiru ravninske ekstenzije poput lišća i tetiva. Transport u makro skali (npr. Ceste i rijeke) i mikro ljestvici (npr. Protok krvi) odvija se u linearnim mrežama.

Riječi složene zajedno čine rečenice. Kroz leću oblika rečenice postaju linearni elementi.

Povrh svog vizualnog aspekta, tekst teksta nosi točku kretanja u prostoru, jer oko čitatelja skenira slijed slova s ​​lijeva na desno.

Strijela

Strelice su s nama od početka čovječanstva. Pojačane su linije jer imaju smjer. Strelice nam omogućuju da prevladamo svoja fizička i ideološka ograničenja. Fizička strelica omogućila nam je borbu, lov i osvajanje; to nas je usmjerilo prema cilju.

Simbolička strelica omogućava nam predstavljanje sila u fizici i vektore u matematici. Strelice signalizacije usmjeravaju nas u pravcu. Ponekad služe kao samoispunjavanje proročanstava - vode nas, a mi im vjerujemo.

Kao i slova na stranom jeziku, kada ne možemo razumjeti značenje simbola, formalne kvalitete preuzimaju - ne čitamo, ne vidimo. Simboli poput strelice imaju snažnu unutarnju silu izvan svog vanjskog izgleda koji se ne može zanemariti. Mi vjerujemo strelicama.

Znak

Ako sada analiziramo REKKI ekosustav i probleme koje svaki dan pokušavamo riješiti, uočit ćemo sljedeću jednadžbu:

Izazov? Kupac razmatra komunikaciju s dobavljačem koristeći REKKI (ili obrnuto). Skeptik bi mogao reći: „Ako su se stvari za mene oduvijek odvijale na ovaj način, zašto bih trebao uvesti srednji sloj između mene i druge strane? Jesam li to radila krivo cijelo vrijeme? ".

Rješenje? Sačuvaj svoj neovisni odnos i vidljivost jedni prema drugima. Postajemo zajedničko mjesto gdje se obojica susreću.

Nešto posebno se pojavljuje dok vizualno predstavljamo okupljanje dviju strana. Simbol je zamišljen, ali još nije dovršen. REKKI nije samo način okupljanja kupaca i dobavljača, već i način da oboje učinite efikasnijim.

Slično onome što smo napravili s dijatipom REKKI, na ovaj novi simbol primjenjujemo načela učinkovitosti. Prvo uklanjamo višak, zatim optimiziramo prostore na kojima se susreću crte i na kraju mijenjamo unutarnje proporcije u savršene kvadrate koji omogućuju lako reproduciranje.

U tom postupku izmjenjujemo težinu poteza tako da odgovaraju onima naše robne marke, u osnovi pretvarajući simbol u produžetak abecede.

Ovo je oznaka REKKI. Tipografski simbol koji može predstavljati sve što radimo i za šta se zalažemo. Osim svoje unutarnje vrijednosti, oznaka REKKI ima apstraktni oblik prema vanjskom svijetu, što mu omogućava da se igra s gledateljevom maštom.

Neki vide stol s tri noge (ili stolicu), koji je najjednostavniji i najekonomičniji. Drugi vide put s beskonačnim horizontom ispred. Moj osobni favorit je most koji linearno povezuje dvije suprotne strane.

Postavite REKKI most pored oznake riječi i njegova tipografska priroda postaje jasna. Zajedno tvore skladno jedinstvo - most nosi u sebi vodoravnu, okomitu i poševnu liniju.

Zahvaljujući svojim jednostavnim oblicima, logomark je dovoljno svestran da skalira identitet u svim formatima, veličinama i bojama. Što manja riječ riječ postaje, to se njezina slova spajaju, tvoreći grafički uzorak linija.

Sada imamo mogućnost sinteze rješenja za bezbroj jednadžbi u retku teksta. REKKI povezuje kupce i dobavljače.

Most se može koristiti za povezivanje mjesta, partnera, korisnika, lokacija i disciplina. Sustavan jezik koji nam omogućava da lako uspostavimo nove slučajeve, pogodan za mladu tvrtku željnu definiranja vlastite budućnosti.

Zrakoplov

Kad tkamo linije zajedno, rađa se ravnina. Ravni karakter linija postaje sekundarni, a površina površine postaje aktivna.

Stisnite oči da biste vidjeli različite sive tonove

Stvorene ravnine mogu imati različite gustoće, ovisno o linijama koje su ih oblikovale. Primijetite kako je različiti razmak između znakova dovoljan za generiranje različitih vrijednosti sive boje. Ovo otkriva kontrast tonova bez promjene vrijednosti boja samih likova. Zapamtite, ograničavali smo se samo s dva tipografska utega.

Ako pogledamo naše istraživanje, vidjet ćemo koliko je zrakoplov uobičajen u kuhinji. Skup ravnina i rešetka logičan je i najučinkovitiji način na koji naši korisnici organiziraju svijet oko sebe. Ne bi trebalo biti iznenađenje što je naš dizajnerski jezik cijelim srcem prihvatio ovaj uzorak.

Kontrast između mosta i kruga

Radeći s ravninama spoznajemo mogućnosti koje se pojavljuju s drugačijom vrstom oblika: kružnica. Ovaj ravni ravan oblik postiže najveći stupanj kontrasta iz naših kutnih linija, dajući mu snagu isticanja.

Kontrast između božanske monumentalne ravnine i malog čovjeka stvorenog objekta

Naš je brend izgrađen s principima kontrasta na umu. Bilo da je kontrast oblika, veličine ili boje, svaka odluka bi trebala odnos između dva ili više elemenata učiniti jasnim i učinkovitim.

Boja

Zatim istražujemo kako boja živi u našem svijetu. Naše istraživanje pokazuje da boje imaju prvenstveno funkcionalno postojanje u kuhinji i drugim komercijalnim okruženjima.

Jedini način postojanja uz šarene sirove sastojke i robne marke dobavljača bez sukobljenih tenzija je biti neutralan prema boji. Iz tog razloga je REKKI crno-bijeli. Ova shema odgovara filozofiji dizajna i tipografskoj prirodi marke.

Kad se primijene, boje se koriste prvenstveno kao funkcionalni elementi. Odlučili smo se pridržavati kuhinjskog koda - crvene, plave, žute i zelene boje.

Te se boje mogu pojaviti izolirane pored crno-bijele (postizanje naglaska) ili kombinirane kad je to potrebno, generirajući neočekivane izraze branda.

Fotografija

Zauzeli smo prilično drugačiji pristup fotografiji. Umjesto pažljivo planiranih setova za fotografije i umjetničko usmjerenih setova, odlučili smo članovima našeg tima (kao i nekim našim korisnicima) uručiti set jednokratnih 35 mm kamera. Željeli smo ukloniti fokus na pojedinog stvaratelja i staviti ga u ruke zajednice.

Kako društvo ludo postaje više usmjereno na tehnologiju, mi preuzimamo odgovornost za dokumentiranje fascinantnog svijeta neovisnih poduzeća. Vjerujući u očuvanje njihovog mjesta u društvu, mi zarobimo život na ovim prostorima.

Dobavljač koji isporučuje brašno u 2 ujutro

Mi dokumentiramo živote onih koji nas hrane. Čujemo njihove priče i njihove borbe. Čujemo zašto rade lude sate. To nije samo naša odgovornost, već i izvor znanja koji nam pomaže poboljšati REKKI.

Članovi osoblja salona, ​​The Frog Hoxton, The Dusty Knuckle, Cay Tre i Viet Grill

Ne nalazimo samo ljude, već i njihove prostore i način na koji komuniciraju. Ovo se pokazalo izuzetno vrijednim jer se nebrojeno puta naš dizajnerski jezik razvio iz promatranja.

Namjeravamo nastaviti širiti naše fotoaparate u zajednici i čuvati arhivu uslužne industrije.

Ritam, a ne tempo

Ponavljanje i rutina ključni su grafički elementi koji izravno govore o životu naših korisnika. U dizajnu ponavljanje dovodi do identifikacije. Identifikacija vodi u asimilaciju.

Koliko god se ponavljali, ne dopuštamo da jezik marke upada u spektar pozadina, gdje uzorak postaje djeljiv i zaboravljiv. Naš je jezik prirodni, asimetrični.

Korištenjem elemenata kao što su linija, ravnina i most, možemo stvoriti raspored s jasnom i ekonomskom diferencijacijom vrijednosti. U dolje navedenom plakatu, linija se koristi za uzemljenje ravničke strukture velikog tipa, dok most povezuje REKKI s jednim od naših korisnika.

Na plakatu za „Lights Out“, filmski dokumentarac koji smo snimili, koristimo snagu tipografskih simbola da stvorimo tajanstvenu zajednicu koja moli korisnika da je pročita nakon razmatranja.

Ritamski dizajn pomoću linija

U gornjem dizajnu koristimo aktivnu okomitu liniju. Bez rešetke, sadržaj može slobodno generirati ritam linija, stvarajući različite glazbene dojmove.

Iako imamo jasne proporcije i smjernice za upotrebu branda, željeli smo način da svatko može dati svoj doprinos i sudjelovati u identitetu, slično našem pristupu fotografiranju.

Neki od naših najdražih oznaka REKKI u divljini

Sa četiri poteza svatko može ponovno stvoriti znak iz sjećanja. Od tada smo prikupili mnogo kreativnih izraza našeg branda u divljini.

Internet stranica

Jednom kada smo trebali izgraditi novu web stranicu, dizajn je došao prirodno. "Ravan snop" kao prirodni način organiziranja sadržaja i omogućava korisnicima da odmah skeniraju web mjesto. Boje se koriste za razlikovanje elemenata i njihovih funkcija, dok strelice informiraju o navigaciji i daju smjer.

Kontrast između kružne ravnine i pravokutnog oblika koristili smo za dodatno razlikovanje elemenata. Sučelje smo napravili hiperbolički predimenzioniranim, stvarajući uvjerljive grafičke forme od hiper funkcionalnih elemenata. Činilo se da ljudi to cijene.

Film

Tijekom našeg istraživanja, uz pomoć prijatelja Filipa Penajoia, snimili smo dokumentarni film o super 16 mm (s originalnim zvučnim zapisom), bilježeći živote i mjesta rada onih koji nas hrane. Stvorili smo web stranicu na kojoj bilo tko može uživati ​​u filmu i slušati intervjue glavnih likova u podcast formatu.

Što je sljedeće?

Preuređujemo svoju mobilnu aplikaciju i radimo na detaljnom priručniku za standarde dizajna. Također stvaramo nove uzbudljive proizvode i primjerke marke u tiskanom i digitalnom obliku.

Mi smo mali, disciplinirani tim usredotočen na izgradnju proizvoda svjetske klase. Naše korisnike razvijamo iskreno i s poštovanjem.

Hvala vam.