Oligopoly: Split ili Stick?

Jedne nedjelje popodne, šetao sam golom i prašnjavom cestom u toplini ljetnog dana. Ne podnoseći goruću vrućinu, požurivala sam se u hladnim okvirima osvježavajućeg pića. Odjednom mi je pogled pao na dućan u blizini i počeo sam žuriti korake prema njemu. Pitao sam za coca-colu jer što može biti bolje od čaše koksa s nekim ledenim klikanjem. No, na moje zaprepaštenje, Coca-cola je bila na skladištu. Moja je tuga, međutim, bila momentalna, zahvaljujući Pepsi koji mi je pomogao. Nisam ni pomišljao i kupio sam bocu da bih utažio žeđ pića. Nije ni čudo što su Coca-cola i Pepsi savršena zamjena. Kad sam bio dijete, imena ova dva poznata velikana bila su mi sinonim. I to dolazi bez ikakvog iznenađenja jer ova dva u osnovi imaju isti okus i imaju slične cijene. Coca-Cola i Pepsi zapravo su klasičan primjer oligopolističke tržišne strukture.

Što je tržište oligopola?

Oligopoly je tržišna struktura s malim brojem tvrtki koje proizvode slične ili identične proizvode koji dominiraju na tržištu. Nijedna firma ne može spriječiti da drugi imaju značajan utjecaj. Oni će vjerojatno promijeniti cijene u skladu sa svojim konkurentima. Na primjer, ako Coca-Cola promijeni cijenu, vjerovatno je da će to učiniti i Pepsi. Pa kako se natječu?

U oligopolu, akcije jednog prodavača igraju glavnu ulogu u ishodu zarade drugih prodavača. To znači da svaka tvrtka donosi odluke imajući u vidu postupke svojih konkurenata. To je ono što se naziva teorijom igara: proučavanje kako se ljudi ponašaju u strateškim situacijama; „Strateško“ značenje u situaciji u kojoj morate razmisliti o perspektivi drugih ljudi prije nego što provedete akciju. Model oligopola zasnovan je na klasičnom primjeru teorije igara: "zatvorenika je dilema".

Pretpostavimo da se g. X. i g. Y sumnjiče da su ukrali drevni artefakt iz muzeja i na taj način bili ispitivani u odvojenim sobama. Ako obojica priznaju zločin, svaki će od njih odslužiti dvije godine zatvora. Ako se niti jedno od njih ne prizna, otklizavat će. A ako jedan od njih prizna, a drugi ne, prvi će biti oslobođen, a drugi će izdržati četiri godine zatvora. Pa, što oni rade? Kako nisu mogli razgovarati, svaki od njih završava dvije godine zatvora. Dakle, srž ove dileme je da, čak i ako ljudi / tvrtke racionalno slijede svoje osobne interese, teško je postići najbolji ishod kad ne mogu ili ne surađuju.

Do sada, znate li što je dilema zatvorenika, dopustite mi da objasnim kako se to odnosi na oligopol stvaranjem nečega što se zove matrica isplata.

Isplatna matrica za proučavanje slučaja Pepsi - CocaCola.

Nastavimo s primjerom Coca-cole i Pepsija. Optimalan ishod je da svako poduzeće naplati visoke cijene tako da oboje dobiju, recimo, 15 milijuna Rs. Pa, pretpostavimo da su obojica u početku odlučili da cijene boce na Rs. 50. Zatim, razina ekonomskog profita za koju se očekuje da će dobiti obje tvrtke iznosi 15 milijuna Rs. Drugim riječima, dvije će tvrtke podijeliti tržište gaziranih pića na dvije polovice. Pretpostavimo sada da Coca-cola jednostrano snižava cijenu na Rs. 36 po boci za veću zaradu dok Pepsi ostaje na Rs-u. 50. Možemo očekivati ​​da će Coca-cola privući puno veći udio u ukupnom tržištu i time povećati zaradu na, recimo, Rs. 30 milijuna, dok će Pepsijev profit pasti na, recimo, Rs. 5 milijuna. Temelj ovog razloga je da Coca-cola sada ima piće konkurentne cijene, stoga će veliki postotak Pepsijevih kupaca preusmjeriti potražnju na koks i kao rezultat toga, malo njih će konzumirati Pepsi. Slična situacija će prevladati ako Pepsi snizi cijenu, dok Coca-cola ostane po istoj cijeni. I na kraju, videvši to, obje tvrtke cijene svoje boce nisko, recimo, na 36 dolara. Obje tvrtke bi u ovom slučaju ostvarile manji ekonomski profit nego što bi imale kada bi cijene boca koštale u R-ovima. 50. Još će podijeliti tržište na dvije polovice, ali ovaj put će donijeti zaradu od 10 milijuna, svaki umjesto 15 ili 5 m. Ovo je najbolja moguća strateška cijena. To se sada smatra Nash-ovim ravnotežnim stanjem za ovaj oligopol jer su troškovi i koristi sada uravnoteženi, tako da nijedna od dviju tvrtki ne želi prijeći iz ove skupine.

Sada, najzanimljivije što se može primjetiti jest da je zbog toga oligopol pokrenuo suradnju među nepouzdanim poslovnim konkurentima. Također, posve je jasno da je na jedan način oligopol prilagođen potrošačima, jer će prema matrici isplata najbolja strateška cijena uvijek biti niža.

Oligopoli prevladavaju u cijelom svijetu i čini se da se stalno povećavaju. Drugi primjer koji se može navesti je Burger King i McDonald's i obrada kreditnih kartica, a kojom dominiraju Visa i MasterCard. Također, većinom telekomunikacija u Indiji dominiraju Airtel, Vodafone Idea India, BSNL i Reliance Jio, a u naftnoj i plinskoj industriji dominiraju indijska nafta, Bharat Petroleum, Hindustan Petroleum i Reliance Petroleum. Na tržištu računovodstva dominiraju Velika četvorka, naime, PricewaterhouseCoopers, KPMG, Deloitte Touche Tohmatsu i Ernst & Young.

Nadam se da sam vam uspio dati dovoljno uvida o oligopolu. Dakle, sljedeći put kad pijuckate piće, sjetite se razmišljati o zakovici tržišne konkurencije koja koči oko nje.

Napisala: Smriti Verma